ネイリービューティー × トクスルビジョン | アプリ内キャンペーンを活用したリテールメディア事例

ネイリーの顧客特性とメディア価値

株式会社ネイリーが運営する「Nailie Beauty（ネイリービューティー）」（以下、「ネイリービューティー」といいます。）は、累計アプリダウンロード数300万件を突破したネイル予約アプリです。全国4万人以上のネイリストが登録しており、400万枚以上のネイル画像からデザインを探し、気に入ったネイリストへ直接予約できるプラットフォームを提供しています。

会員数は131万人にのぼり、女性利用者割合は98%、そのうち18〜24歳の若年層が約58%を占めています。
ユーザー層の特徴としては、流行やトレンドへの感度が高く、スマートフォンを通じた情報収集・購買行動が日常に根付いている点が挙げられます。

ネイル予約という行為自体が、外見・ライフスタイル・消費行動への積極的な関心を反映しており、ショッピングや各種サービスに対する関与度が高い層とも重なりやすいと考えられます。加えて、新しいサービスやアプリへの適応が比較的早い傾向も見られ、新規サービスの認知拡大や利用促進を検討する際の接点としても活用が検討されています。

媒体としての強み

• 女性・若年層への高い到達率
• アプリを中心としたデジタルネイティブなユーザー基盤
• 日常的に利用されるプラットフォームとして継続的な接触機会を持つ
• 予約・クーポン利用など「行動」に近い文脈の中でユーザーの関心領域に近い情報を届けられる

ネイリービューティーは、アプリを中心にSNSやLINEなど複数のデジタル接点を有しており、ユーザーと継続的につながるメディア基盤を形成しています。
LMIグループが提供するリテールメディアプラットフォーム「トクスルビジョン」の導入により、ネイリービューティーのユーザーはアプリ内のキャンペーン・クーポン一覧を通じてトクスルビジョンのバナーにアクセスし、さまざまなキャンペーンに参加できるようになりました。

デザイン検索や予約、クーポン利用といった「行動」に近い文脈の中で情報を届けられることから、関心領域に近いタイミングでの自然な接触が生まれやすく、アクションにつながる導線設計を行いやすい環境といえます。

アプリ内キャンペーンを活用した広告接点

ネイリーでは、アプリ内のキャンペーン・クーポン一覧の中にトクスルビジョンの案件を掲載する形で広告配信が行われています。
ユーザーはアプリ内で複数のキャンペーンを横断的に閲覧し、その中から興味のあるものを選択して参加することが可能です。

バナーをタップしてキャンペーンページにアクセスし、指定されたアクションを完了することでクーポンやリワードを獲得できます。
クーポン・特典に関心の高いユーザーが自ら訪れる導線上への掲載となるため、広告へのエンゲージメントが生まれやすい環境が期待できます。

キャンペーン参加後、トクスルビジョンの公式LINEアカウントを通じてクーポンコードが届く仕組みとなっています。
LINEによるフォローアップが可能なため、一時的な接触にとどまらず継続的なコミュニケーション接点の形成を支援しています。

①アプリUIに自然に組み込まれた掲載

広告はキャンペーン一覧の一部として表示されるため、ユーザーの操作導線を大きく変えることなく情報接触が発生します。

②複数キャンペーンとの比較環境

ユーザーは複数のキャンペーンを比較しながら選択することができるため、自発的なアクションにつながりやすい設計となっています。

③リワードを活用した行動促進

指定のアクションを完了することでリワードを獲得できる仕組みにより、ユーザーの行動を後押しする設計となっています。

ネイリーならではの広告活用

ネイリービューティーのユーザーは、ネイル予約という目的意識を持ってアプリを利用するため、アプリ内でのアクション意欲が高まりやすい状態にあると推察されます。クーポンや特典への関心が強いタイミングでバナー接触が発生することで、広告へのエンゲージメントが得られやすい環境が整っていると考えられます。

アプリ完結型のスムーズな導線設計

ネイリーでは、広告接触からアクションまでがアプリ内で完結するケースが多く、ユーザーの離脱を抑えながら施策を設計しやすい環境です。
これは、外部遷移を伴う施策と比較して、ユーザーの行動ハードルを下げる要因の一つと考えられます。

「探索行動」の中での接触機会

ユーザーはデザインやサロン情報を探す過程でアプリを利用しており、その探索行動の中で自然にキャンペーンへ接触する構造となっています。
このように「情報探索の流れの中」で接触が発生する点は、従来の広告とは異なる特徴の一つです。

新規ユーザー獲得施策との相性

新しいサービスやアプリの認知・利用促進を目的とした施策において、ユーザーの興味関心と重なりやすいケースも見られます。
特に、若年層ユーザーへのアプローチを検討する際の接点の一つとして活用が検討されています。

これまでの事例では以下のような広告主カテゴリとの相性が確認されています。

• アプリの新規ユーザー獲得を目指す広告主：スマートフォンネイティブなユーザーが多く、アプリのダウンロードやアカウント登録といったアクションを促しやすい傾向があるとみられます。
• 若年層・女性層への認知拡大を目指す広告主：トレンド感度の高いユーザー層を通じて、新しいサービスや話題性のあるコンテンツを届けやすい媒体環境が期待できます。

トクスルビジョンが実現する価値

トクスルビジョンは、消費者・リテール企業・広告主の三者をつなぐリワード提供型のリテールメディアプラットフォームです。
一般的な広告と異なる点として、日常的にアプリを利用しているユーザーに対して、その利用シーンに近いタイミンングで広告配信ができるということが挙げられます。

ネイリービューティーにおいては、ネイル予約やデザイン検索のためにアプリを開いたユーザーに対して、クーポン・キャンペーン一覧という自然な導線の中で広告接触が生まれる設計となっています。

消費者

キャンペーンページにアクセスして指定のアクションを実行することでリワードを獲得でき、ネイル体験にお得感をプラスできます。
ネイリービューティーにおいては、獲得したクーポンをネイル予約時にそのまま利用できる設計となっており、予約という行動とリワードがシームレスにつながる体験を提供しています。

広告主

300万ダウンロードを超えるアプリを日常的に活用しているリアルなユーザーへの接触機会と、アクション計測によるデータ収集が可能です。
ユーザーのアクション（アプリダウンロード・会員登録・資料請求など）を成果として計測できる仕組みを備えているため、広告効果の可視化を支援します。

リテール企業

広告掲載による収益機会の創出に加え、リワードを通じてアプリ利用の活性化や継続利用の促進が期待されます。
既存のキャンペーン導線の中に広告を組み込むことで、ユーザー体験を大きく変えることなくマネタイズの機会を拡張する取り組みが可能になります。

具体的には、以下のような形での活用が可能です。

• アプリ・SNS・LINEなど複数のデジタルチャネルへの一元的な広告配信
• バナーデザインの柔軟な更新対応（時期・キャンペーンに合わせた訴求）
• リワード（クーポン等）を活用した消費者アクションの促進
• アクション数に基づく効果測定・データ収集

リテールメディアの導入をご検討の企業様へ

LMIグループでは、リテール企業が保有する顧客接点を活用し、広告主とリテール企業双方にとって価値のある広告プラットフォームの構築・運用を支援しています。
店頭のデジタルサイネージやPOPだけでなく、リテールのアプリなどオンライン・オフラインのあらゆるリテールメディアに出稿でき、リテール企業様の新たな収益機会の創出や、広告主様のマーケティング施策にご活用いただけます。

詳細は下記ページよりお問い合わせください。

▼トクスルビジョンサービスサイト
https://tokusuru.site/service/

▼お問い合わせ先
https://www.lmig.co.jp/contact/for-adcoinz